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2021年10月市場營銷學真題

卷面總分：分     試卷年份：2021.10    是否有答案：有   

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試題序號

LKM化妝品公司通過互聯(lián)網、微信、微博等渠道直接向顧客發(fā)送商品日錄，既便捷又節(jié)約成本，這種直接營銷的形式是


  • A、直接郵寄


  • B、目錄營銷


  • C、電話營銷


  • D、購物亭營銷


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簡述企業(yè)承擔社會貴任的利益。


K公司是一家手機制造商。2019年8月16日該公司舉行新產品發(fā)布會暨周年粉絲慶典，推出首款5G手機，通過新聞媒體進行宣傳。公司通過調研發(fā)現(xiàn)，價格在1000~2000元的手機受歡迎程度比例最高。因此，此款手機新上市時定價為1999元，這個價格受到消費者的認可。因為在手機市場，能夠達到該公司這樣配置的智能手機大多價格在3000元以上，如此高配置的智能手機，價格卻低于顧客預期，這對消費者來說**極大。此外，在K公司官網的配件專區(qū)，經常以電池套裝和保護套裝進行搭配銷售，例如“電池+原裝后蓋+直充，原價348元，現(xiàn)價238元，立省110元”。

問:

(1)結合案例分析K公司采取的定價策略。(6 分)

(2)結合案例分析K公司推出新產品時的傳播策略并說明其特點。(4 分)


YY互聯(lián)網企業(yè)主要涉及視頻、新聞、體育、游戲等領域，分設四名經理負責，這種營銷組織類型是


  • A、職能型營銷組織


  • B、市場型營銷組織


  • C、地理型營銷組織


  • D、產品型營銷組織


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