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2022年10月市場營銷學

卷面總分:100分     試卷年份:2022.10    是否有答案:    作答時間: 120分鐘   

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試題序號

RY公司的U盤市場銷量第一,其市場增長率為5%,適合該金牛類戰略業務單位的投資戰略是

  • A、發展
  • B、保持
  • C、收獲
  • D、放棄
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BM汽車公司在中國僅選擇一家中間商銷售其產品,該公司分銷策略是

  • A、獨家分銷
  • B、密集性分銷
  • C、廣泛性分銷
  • D、選擇性分銷

某PAD生產企業按使用程度把消費者分為首次購買者、經常購買者、潛在購買者和非 購買者,這種市場細分依據是

  • A、地理變量
  • B、人口變量
  • C、心理變量
  • D、行為變量

隨著資源短缺、生態破壞等全球環境問題的日益突出,BQL公司作為馳名全球的高科技公司,充分考慮消費者需要和社會整體利益的平衡和協調,每年都制定“5in5”重點研究項目。2020年,5in5的主題是:用科技解決饑餓和浪費問題。具體舉措有:第一,開展數字映射實驗,由傳感器搜集環境資料,建構模擬環境,找到效率和產量最佳環境狀態;第二,使用區塊鏈防止更多的食物被浪費,追蹤作物的種植、采收、運送到消費的整個過程;第三,利用基因分析技術繪制微生物圖譜,保護人們免受有害細菌的侵害,降低食物浪費以及醫療成本;第四,安裝人工智能傳感器,實現人們在家中自行檢測食源性病原體;第五,采用Volcat技術改變塑料回收方式,從牛奶紙箱到餅干容器,再到食品袋和奶酪布,一切都是可回收的。 問: (1)結合案例分析BQL的營銷哲學。(4分) (2)結合案例指出BQL承擔了哪些社會責任及其采取的措施。(6分) (3)結合案例分析影響BQL的宏觀環境因素。(5分)

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