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2023年4月市場營銷學

卷面總分：100分     試卷年份：2023.04    是否有答案：有    作答時間： 120分鐘   

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試題序號

天際公司邀請行業專家對本企業的發展進行調研預測，鼓勵與會專家暢所欲言，自由發表對本企業的見解，這種一手資料搜集方法稱為

  • A、觀察法
  • B、頭腦風暴法
  • C、德爾菲法
  • D、深度小組座談會
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某健身房在新冠疫情爆發時，針對現有顧客推出了“線上健身”新產品項目，提高了市場份額，這種密集型成長戰略是

  • A、產品開發
  • B、市場滲透
  • C、市場開發
  • D、多角化成長

智能手機集電話、視頻、照相于一身，導致很多相關企業破產或者轉行，按照波特競爭力模型，這種競爭力量是

  • A、現有企業競爭
  • B、購買者的討價還價能力
  • C、替代產品威脅
  • D、供應商的討價還價能力

差異化戰略的實現途徑有

  • A、產品差異化
  • B、人員差異化
  • C、渠道差異化
  • D、服務差異化
  • E、形象差異化

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