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2019年04月市場營銷學(xué)(00058)

卷面總分:100分     試卷年份:2019    是否有答案:    作答時間: 120分鐘   

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試題序號

簡述關(guān)系營銷的實現(xiàn)策略。

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“曼陀鈴”公司是一家飲料生產(chǎn)企業(yè)。公司未做任何市場調(diào)查,片面認定年輕消費 者大都注重綠色、營養(yǎng)和健康,因此針對年輕消費者推出一款“低糖”、“不含防腐劑” 的“原生態(tài)”果蔬飲料。該公司認為自己的產(chǎn)品只要質(zhì)量好、有特色,就一定會獲得消 費者的青睞。在推出該產(chǎn)品時,公司決定采用較高的價格,同時認為這樣“好”的產(chǎn)品 無需進行大量促銷宣傳,消費者也會趨之若鴦 結(jié)果出乎公司意料的是,該產(chǎn)品上市后 購買者寥寥無幾。究其原因,首先是消費者對該產(chǎn)品不了解;其次是消費者對該飲料的

“原生態(tài)” 口味彳艮難接受,導(dǎo)致該產(chǎn)品退出市場再無聲息。

問:

1     結(jié)合案例分析該公司奉行的市場營銷哲學(xué)。5分)

2)    結(jié)合案例分析該公司在產(chǎn)品導(dǎo)入期采取的營銷策略。5分)


某公司在營銷副總下,設(shè)立了營銷行政、廣告、銷售等經(jīng)理,每位營銷人員都需要 明確營銷組織的營銷職能部門的職責(zé),該公司的營銷組織類型是

  • A、地理型營銷組織

  • B、職能型營銷組織

  • C、產(chǎn)品型營銷組織

  • D、市場型營銷組織

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