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第八章 練習題

卷面總分：100分     試卷年份：    是否有答案：有    作答時間： 120分鐘   

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試題序號

在宏觀細分變量中，可能是進行組織市場細分最基本、最常用的一個細分變量是（）

  • A、規模
  • B、區域
  • C、行業
  • D、組織購買類型
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企業只推出單一產品，運用單一的市場營銷組合，力求在一定程度上滿足盡可能多的顧客的需求，該策略屬于（）

  • A、密集性營銷策略
  • B、無差異營銷策略
  • C、差異性營銷策略
  • D、集中性營銷策略

可使目標市場更加明確而具體，有利于企業更好地制定相應的市場營銷策略的市場細分方法是（）

  • A、單一變量因素法
  • B、單一標準法
  • C、多變量因素組合法
  • D、系列變量因素法

市場細分的概念是美國市場學家（）于1956年首次提出的。

  • A、溫德爾·史密斯
  • B、菲利普·科特勒
  • C、羅賓遜
  • D、邁克爾·波特

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