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第十二章 練習(xí)題

卷面總分：100分     試卷年份：    是否有答案：有    作答時(shí)間： 120分鐘   

答題卡
收起答題卡 ^

試題序號(hào)

通過(guò)大眾傳播媒體，采用付費(fèi)方式，以營(yíng)利為目的進(jìn)行的有關(guān)商品、服務(wù)、觀念等的說(shuō)服性的信息傳播活動(dòng)是營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的（）

  • A、銷(xiāo)售促進(jìn)
  • B、廣告
  • C、公共關(guān)系
  • D、事件和體驗(yàn)
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媒體在某一時(shí)點(diǎn)上所觸及的受眾對(duì)象占目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)象總量的百分比稱為（）

  • A、到達(dá)率
  • B、覆蓋率
  • C、毛評(píng)點(diǎn)
  • D、暴露頻次

簡(jiǎn)述廣告信息常用的構(gòu)思方法。

“冬裝夏賣(mài)”常有“鶴立雞群”的效果的構(gòu)思方法是（）

  • A、垂直思考法
  • B、水平思考法
  • C、頭腦風(fēng)暴法
  • D、利益分類(lèi)法

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