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2019年陜西自考市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)(00058)復(fù)習(xí)資料—市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)
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促使企業(yè)意識(shí)到市場(chǎng)營(yíng)銷重要性的因素 ($("&#)
自考專業(yè):工商企業(yè)管理專業(yè)(專科)
自考課程:市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)(00058)
復(fù)習(xí)章節(jié):市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)
市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò):是指企業(yè)及其與之建立起牢固的互相信賴的商業(yè)關(guān)系的其他企業(yè)所構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)。在市場(chǎng)銷售網(wǎng)絡(luò)中,企業(yè)可以找到戰(zhàn)略伙伴并與之聯(lián)合,以獲得一個(gè)更廣泛有效的地理占有。
市場(chǎng)營(yíng)銷原理的運(yùn)用領(lǐng)域:① 服務(wù)行業(yè) ② 各國的非盈利機(jī)構(gòu)
促使企業(yè)意識(shí)到市場(chǎng)營(yíng)銷重要性的因素 ($("&#)
A、銷售額下降 B、增長(zhǎng)緩慢 C、購買行為發(fā)生改變 D、競(jìng)爭(zhēng)的加劇 E、銷售成本的提高
傳統(tǒng)觀念 對(duì)應(yīng)的:客戶觀念 社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
A、生產(chǎn)觀念 B、產(chǎn)品觀念 C、推銷觀念
生產(chǎn)觀念:認(rèn)為消費(fèi)者喜歡那些可以隨處買得到而且價(jià)格低廉的產(chǎn)品,企業(yè)應(yīng)該致力于提高生產(chǎn)效率和分銷效率,擴(kuò)大生產(chǎn),降低成本以擴(kuò)展市場(chǎng)。(福特)
產(chǎn)品觀念:認(rèn)為消費(fèi)者最喜歡高質(zhì)量、多功能和具有某種特色的產(chǎn)品,企業(yè)應(yīng)致力于生產(chǎn)高值產(chǎn)品,并不斷加以改進(jìn)。
推銷觀念:企業(yè)必須積極推銷合大力促銷,以刺激消費(fèi)者大量購買本企業(yè)產(chǎn)品。
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