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2019年陜西自考市場營銷學(00058)復習資料—綠色營銷
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自考專業:工商企業管理專業(專科)
自考課程:市場營銷學(00058)
自考考點:綠色營銷
環境保護主義營銷——綠色營銷
(一)綠色營銷的有關理論
1.綠色營銷的內涵:綠色營銷是指以促進可持續發展為目標,為實現經濟利益、消費者需求和環境利益的統一,市場主體根據科學性和規范性的原則,通過有目的、有計劃地開發及同其他市場主體交換產品價值來滿足市場需求的一種管理過程。 綠色營銷的目標是促進可持續發展。可持續發展是指既滿足當代人的需要,又不損害后代人滿足需要能力的發展。
2.綠色營銷與傳統營銷的比較
(1)營銷觀念的升華;
(2)經營目標的差異;
(3)經營戰略的差異;
(4)經營手段的差異。
(二)綠色產業的發展
1.綠色產業的界定:綠色產業包括環保產業及經過綠化的其它產業。
2.發展新興環保產業
(1)環保產業新領域的開發: 一是開發環境資源產業;二是要開發環保信息產業。
(2)發展廢棄物回收處理業務,使之成為新興的環保產業。
3.傳統產業的綠化:農業的綠化;工業的綠化;建筑業的綠化; 商業的綠化。
(三)綠色企業形象的樹立
1.綠色企業的衡量標準
(1)企業領導樹立了綠色觀念,以生態與經濟協同發展為己任。具備可持續發展的長遠觀念;要樹立資源價值觀;樹立環境法制觀念;樹立環境道德觀;
(2)確立了綠色企業文化,將環境管理作為企業管理的重要職能;
(3)具有雄厚的資源,能夠保證環境管理工作的實施;
(4)實施了綠色營銷,將環境管理落實到企業營銷活動的始終;
(5)樹立了綠色形象,得到社會公眾的認可。
2. 企業的“綠化”過程
(1)設立綠色機構,組織和實施環境管理工作;
(2)制定環境管理規劃,有計劃、有步驟地“綠化”企業;
(3)建立健全企業環境管理制度,保證企業綠化工作的有序進行。
3. 綠色企業形象識別系統的構成
(1)綠色企業理念識別系統;
(2)綠色企業行為識別系統;
(3)綠色視覺傳播系統。
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