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2019年陜西自考市場營銷學(00058)復習資料—社會市場導向營銷觀
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陜西省自考網為大家整理2019年陜西自考市場營銷學(00058)—社會市場導向營銷觀 ,復習資料
自考專業:工商企業管理專業(專科)
自考課程:市場營銷學(00058)
自考考點:社會市場導向營銷觀
市場導向營銷觀的發展——社會市場導向營銷觀
(一)社會市場營銷觀
市場導向營銷觀的發展——社會市場導向營銷觀
(一)社會市場營銷觀
社會營銷觀念認為,企業的營銷活動不僅要滿足消費者的欲望和需求,而且要符合消費者和全社會的最大長遠利益,要變“以消費者為中心”為“以社會為中心”。因此,企業在市場營銷中,一方面要滿足市場需求,另一方面要發揮企業的優勢;同時,還要注重社會利益:確保消費者的身心健康和安全,確保社會資源的合理、有效利用,防止環境污染、保持生態平衡。要將市場需求、企業優勢與社會利益三者結合起來,來確定企業的經營方向。
(二)綠色市場營銷觀
綠色營銷觀念認為,企業在營銷活動中,要順應可持續發展戰略的要求,注重地球生態環境保護,促進經濟與生態協同發展,以實現企業利益、消費者利益、社會利益及生態環境利益的統一。
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