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    陜西自考市場營銷學(00058)名詞解釋—廣告效果的測定

    2019-03-30 11:12:02   來源:陜西自考    點擊:   
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    陜西省自考網(wǎng)為大家整理2019年陜西自考市場營銷學(00058)—廣告效果的測定復(fù)習資料
    自考專業(yè):工商企業(yè)管理專業(yè)(??疲?/div>
    自考課程:市場營銷學(00058)
    自考考點: 廣告效果的測定


    廣告效果的測定 
     
       評價廣告效果的標準有兩個:一是產(chǎn)品銷售效果,一是信息傳遞效果。產(chǎn)品銷售效果是指廣告發(fā)出后一定時間內(nèi)銷售額的變動與廣告費的比例;信息傳遞效果是指廣告的收聽、收看人數(shù)及目標顧客對廣告的印象。 
     
    宣傳又稱為營銷公共關(guān)系,是促銷組合的重要因素之一。宣傳的任務(wù)是通過在媒體上獲得免費報道,以促進企業(yè)產(chǎn)品形象的建立,同時間接地促進產(chǎn)品的銷售。
     
     
     
    一、宣傳的作用 
       宣傳在促銷中有如下作用: 
       1.樹立企業(yè)形象 
       2.建立和維持消費興趣 
       3.危機處理 
       4.新產(chǎn)品的市場開拓 
       與其它促銷工具相比,宣傳具有下列優(yōu)勢: 
       1.高度可信。 
       2.沒有防御。 
       3.戲劇化表現(xiàn)。 
       4.成本低。 
       5.能夠快速建立知曉度。 
     
    二、宣傳常用的工具
      1.新聞發(fā)布
       2.公益活動
       3.公開出版物
       4.企業(yè)廣告


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