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陜西自考市場營銷學(00058)名詞解釋—廣告效果的測定
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陜西省自考網(wǎng)為大家整理2019年陜西自考市場營銷學(00058)—廣告效果的測定復(fù)習資料
自考專業(yè):工商企業(yè)管理專業(yè)(??疲?/div>
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自考課程:市場營銷學(00058)
自考考點: 廣告效果的測定
廣告效果的測定
評價廣告效果的標準有兩個:一是產(chǎn)品銷售效果,一是信息傳遞效果。產(chǎn)品銷售效果是指廣告發(fā)出后一定時間內(nèi)銷售額的變動與廣告費的比例;信息傳遞效果是指廣告的收聽、收看人數(shù)及目標顧客對廣告的印象。
宣傳又稱為營銷公共關(guān)系,是促銷組合的重要因素之一。宣傳的任務(wù)是通過在媒體上獲得免費報道,以促進企業(yè)產(chǎn)品形象的建立,同時間接地促進產(chǎn)品的銷售。
一、宣傳的作用
宣傳在促銷中有如下作用:
1.樹立企業(yè)形象
2.建立和維持消費興趣
3.危機處理
4.新產(chǎn)品的市場開拓
與其它促銷工具相比,宣傳具有下列優(yōu)勢:
1.高度可信。
2.沒有防御。
3.戲劇化表現(xiàn)。
4.成本低。
5.能夠快速建立知曉度。
二、宣傳常用的工具
1.新聞發(fā)布
2.公益活動
3.公開出版物
4.企業(yè)廣告
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