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陜西省自考市場營銷學(00058)名詞解釋—市場營銷計劃
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陜西省自考網為大家整理2019年陜西自考市場營銷學(00058)—市場營銷計劃復習資料
自考專業:工商企業管理專業(??疲?/div>
自考課程:市場營銷學(00058)
自考考點: 市場營銷計劃
二、市場營銷計劃
市場營銷計劃是指在研究目前市場營銷狀況(包括市場狀況、產品狀況、競爭狀況、分銷狀況和宏觀環境狀況等),分析企業所面臨的主要機會與威脅、優勢與劣勢以及存在問題的基礎上,對財務目標與市場營銷目標、市場營銷戰略、市場營銷行動方案以及預計利潤表的確定和控制。
(一)與市場營銷有關的企業計劃
1.企業計劃
2.業務部計劃
3.產品線計劃
4.產品計劃
5.品牌計劃
6.市場計劃
7.產品(市場)計劃
8.職能計劃
(二)市場營銷部門與企業計劃
(三)市場營銷計劃的內容
1.編制營銷計劃的目的
2.營銷計劃的編制原則
(1)年度營銷計劃由公司財務部門與營銷部門聯合制定;
(2)營銷部門按年度計劃自行制定月營銷計劃;
(3)市場營銷計劃以年度為單位,由企劃部門、財務部門、營銷部門聯合制定;
(4)營銷部門負責按月落實公司的營銷計劃;
(5)計劃控制階段,營銷部門都必須按要求出具書面報告。
3.營銷計劃的內容應包括以下要素
(1)執行綱領;
(2)目前營銷狀況;
(3)威脅與機會;
(4)營銷目標;
(5)營銷策略;
(6)行動方案;
(7)預算;
(8)控制。
4.市場營銷計劃中常見的問題
(1)缺乏足夠的現狀分析;
(2)目標不現實;
(3)沒有足夠的細節;
(4)維持現狀;
(5)計劃沒有被實施;
(6)競爭者采取出人意料的行動;
(7)沒有評估計劃進程。
執行市場營銷計劃,是指將營銷計劃轉變為具體營銷行動的過程,即把企業的經濟資源有效地投入到企業營銷活動中,完成計劃規定的任務、實現既定目標的過程。
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