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密押卷（二）

卷面總分：100分     試卷年份：2022.10    是否有答案：有    作答時間： 120分鐘   

答題卡
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試題序號

外部微觀環境因素包括

  • A、供應商
  • B、競爭者
  • C、社會公眾
  • D、營銷中介
  • E、顧客
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一般的互聯網銷售與電話營銷都屬于

  • A、一級渠道
  • B、二級渠道
  • C、三級渠道
  • D、零級渠道

為進一步獲得市場競爭優勢，擴大市場份額，某著名快餐公司在面向市場提供中低端產品的基礎上，準備向現有市場推出幾款高端新產品。推出前，該公司專門邀請當地快餐行業的知名專家參加評審會，請他們品嘗不同口味配方的新產品，并提出改進的建議。在此基礎上，該公司根據專家建議在幾家門店進行試銷，以驗證消費者對不同口味產品的接受度。試銷三個月后，根據試銷結果，公司最終確定了新產品的配方、價格，在所有門店進行正式銷售，取得了很好的銷售業績。問：1）結合案例分析該公司采用了哪兩種收集一手資料的方法。（6分）（2）結合案例分析該公司釆用了哪一種產品線延伸策略，并說明該策略的優點。（4分）

簡述差別定價策略

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