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第四章 練習題

卷面總分：100分     試卷年份：    是否有答案：有    作答時間： 120分鐘   

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試題序號

為實現自身價值目標，企業的市場營銷活動的中心是（）

  • A、制定有效的策略
  • B、明確營銷方向
  • C、準確分析客戶需求
  • D、滿足消費者需求
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某汽車制造商過去向輪胎公司采購輪胎，現在決定自己生產輪胎。這種尋求新業務發展的戰略是（）

  • A、后向一體化戰略
  • B、前向一體化戰略
  • C、同心多元化戰略
  • D、水平一體化戰略

在微波爐行業，格蘭仕占據的市場份額達一半以上。根據波士頓咨詢公司模型，微波爐業務是格蘭仕的（）

  • A、明星類業務單位
  • B、問題類業務單位
  • C、瘦狗類業務單位
  • D、現金牛類業務單位

收獲投資戰略決策的目的是（）

  • A、擴大戰略業務單位的相對市場份額
  • B、維持戰略業務單位的相對市場份額
  • C、短期內快速增加戰略業務單位的現金，而不考慮其長期效益
  • D、出售或清算業務，擺脫無法盈利的業務單位，以便把資源轉移到更加有利的領域

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