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第四章 練習題

卷面總分：100分     試卷年份：    是否有答案：有    作答時間： 120分鐘   

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試題序號

（）是指企業的營銷策劃要能夠根據環境的變化進行實時調整。

  • A、可行性
  • B、預知性
  • C、效益性
  • D、權變性
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產品策劃的實質是（）

  • A、使業務單位本身的營銷活動開展具有明確的指向，并具有相應的活動規劃和績效標準
  • B、為各類特定產品達到預期的市場目標而進行的策略安排
  • C、使公司在進行具體資源配置時有明確的依據
  • D、指明了企業行動的大方向

某家具公司兼并了3個木材廠，從而保證了自己的原材料供應，該公司擴張業務的方式是（）

  • A、市場開發
  • B、后向一體化
  • C、水平一體化
  • D、前向一體化

在激烈的市場競爭中，企業要吸引和維系顧客，其營銷活動必然要強調（）

  • A、合作
  • B、競爭
  • C、創新
  • D、發展

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