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2023年10月市場營銷學真題

卷面總分:100分     試卷年份:2023.10    是否有答案:    作答時間: 150分鐘   

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試題序號

普通眼鏡與隱形眼鏡之間的競爭者類型是

  • A、愿望競爭者
  • B、品牌競爭者
  • C、一般競爭者
  • D、產品形式競爭者
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電子商務領域已經習慣于對業務模式進行縮寫,其中B2C 指的

  • A、企業對企業
  • B、企業對政府
  • C、企業對消費者
  • D、政府對企業

LS公司通過市場調研來尋找市場機會,這種市場調研體現的功能是

  • A、探索性調研
  • B、描述性調研
  • C、因果性調研
  • D、預測性調研

案例:ASD 公司是一家生產果汁的新公司,不同于那些傳統生產單一水果果汁的公司,其 主打產品為包含多種水果的混合果汁。該公司的發展目標是成為行業龍頭企業,經過一 段時間的運營,ASD 公司產品以其包裝獨特、口味多樣、價格適中,再輔以強力的廣告 宣傳,使得其市場占有率達到21%,僅比業內最大的果汁公司市場份額少3%,遠超其 它競爭者。問:(1)結合案例分析ASD 公司選擇的基本競爭戰略及其實現途徑。(5分)(2)結合案例分析 ASD 公司所處的市場競爭地位,并說明其選擇的進攻戰略。 (5分)

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