32．凱達(dá)公司旗下的“凱瑞” “康達(dá)”大排量高檔轎車(chē)一直深受收入水平高、受教育 程度高且年齡偏大的消費(fèi)者的青睞。隨著汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的變化，該公司審時(shí)度勢(shì)，決定為年輕的 80后、90后量身打造一款小排量?jī)蓭I車(chē)。根據(jù)抽樣調(diào)查結(jié)果，將車(chē)身設(shè)計(jì) 成“跨級(jí)時(shí)尚大兩廂”，外觀張揚(yáng)個(gè)性，顏色明艷清麗，內(nèi)飾簡(jiǎn)潔大方； l．4T的低排量 非常符合年輕消費(fèi)者綠色環(huán)保的消費(fèi)理念； 8．9萬(wàn)的低價(jià)格契合年輕人的購(gòu)買(mǎi)能力；為 迎合年輕人青春炫酷、個(gè)性飛揚(yáng)的特點(diǎn)，將這款車(chē)命名為“炫影”。促銷(xiāo)方面，通過(guò)邀請(qǐng)當(dāng)紅明星參功口車(chē)展、贊助音樂(lè)狂歡節(jié)、冠名大型演唱會(huì)及著名體育賽事，極大地吸引了年輕消費(fèi)者群體的眼球，使“炫影”這款綠色環(huán)保時(shí)尚小排量轎車(chē)取得了不俗的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。

 問(wèn)：

 (1)凱達(dá)汽車(chē)公司采取了何種品牌名稱(chēng)策略?請(qǐng)解釋其含義。

 (2)何謂目標(biāo)市場(chǎng)?請(qǐng)指出凱達(dá)公司“炫影”品牌的目標(biāo)市場(chǎng)。

(3)凱達(dá)公司“炫影”品牌使用了營(yíng)銷(xiāo)組合中的哪些策略?

8．消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)某些品牌差異很小、介入程度較低的產(chǎn)品時(shí)，通常直接購(gòu)買(mǎi)過(guò)去熟悉的、經(jīng)常使用的某品牌產(chǎn)品，這種購(gòu)買(mǎi)行為屬于

• A、復(fù)雜的購(gòu)買(mǎi)行為

• B、尋求多樣化的購(gòu)買(mǎi)行為

• C、習(xí)慣性的購(gòu)買(mǎi)行為

• D、減少不協(xié)調(diào)感的購(gòu)買(mǎi)行為

14．朗坤企業(yè)將國(guó)內(nèi)市場(chǎng)分為華東、華南、華北、西南四大區(qū)域，每個(gè)區(qū)域設(shè)一名區(qū)域經(jīng)理。這種營(yíng)銷(xiāo)組織形式屬于

• A、地理型營(yíng)銷(xiāo)組織

• B、產(chǎn)品型營(yíng)銷(xiāo)組織

• C、市場(chǎng)型營(yíng)銷(xiāo)組織

• D、智能型營(yíng)銷(xiāo)組織