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2018年4月市場營銷學

卷面總分：100分     試卷年份：2018    是否有答案：有    作答時間： 120分鐘   

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試題序號

確定廣告預算應考慮的因素包括

  • A、廣告頻率
  • B、產品生命周期階段
  • C、產品可替代性
  • D、產品的市場份額和消費者基礎
  • E、行業競爭和干擾
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某手機制造商在產品創新方面緊跟市場領導者，但在廣告及價格方面又與領導者保持一定的差異，這種市場跟隨者戰略屬于

  • A、距離跟隨
  • B、緊密跟隨
  • C、選擇跟隨
  • D、補缺跟隨

簡述顧客滿意的概念及其測量方法。

在過量需求狀態下，企業營銷管理的任務是

  • A、拓展新市場
  • B、降低價格
  • C、提升價格、開發替代品
  • D、加大促銷力度

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