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2018年4月市場營銷學

卷面總分：100分     試卷年份：2018    是否有答案：有    作答時間： 120分鐘   

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簡述市場營銷管理的流程。

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簡述多角化成長戰略的主要類型及其涵義。

確定廣告預算應考慮的因素包括

  • A、廣告頻率
  • B、產品生命周期階段
  • C、產品可替代性
  • D、產品的市場份額和消費者基礎
  • E、行業競爭和干擾

菲利普·科特勒從顧客需求的角度將競爭者劃分為

  • A、愿望競爭者
  • B、一般競爭者
  • C、潛在競爭者
  • D、產品形式競爭者
  • E、品牌競爭者

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