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2021年4月市場營銷學真題

卷面總分：分     試卷年份：2021    是否有答案：有   

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試題序號

消費者在購買名貴字畫類產品時，對其有特殊偏好而愿意付出購買努力，該類產品屬于（）

  • A、便利品
  • B、選購品
  • C、特殊品
  • D、非渴求品
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小李大學畢業后找到了一份喜歡的工作，但離家距離較遠且公共交通不便，因此逐漸萌生買車的想法,小李此后開始在各種媒體收集信息，并和擁有私人汽車的單位同事、鄰居和朋友進行咨詢。充分了解各種車型在使用方面的優點和缺點。在經過仔細比較并試駕后，小李最終決定貸款購買“飛逸”公司生產的A車。該車已經上市4年，原主要針對中年人市場，但是近期銷售增長率和銷售額的絕對水平開始下降，因此該公司對A車的外形設計進行改良，突出其動感絢麗、熱烈奔放的特點。新車型推出后通過增加銷售網點并加大廣告推廣宣傳力度，又獲得了年輕用戶的青睞和追捧。小李使用A車一段時間后，對油耗、操控非常滿意，唯一不滿意的就是隔音效果差強人意.

問:

(1結合案例分析小李購買A車的購買決策流程。

(2）結合案例分析A車目前所處的產品生命周期階段。并說明該公司采取了哪些營銷策略。

KL公司推出的擦玻璃機器人進入市場初期制定了盡可能高的價格，其定價目標是（）

  • A、維持基本生存
  • B、產品一質量領先
  • C、市場份額最大化
  • D、市場撇脂最大化

簡述分銷渠道成員管理的內容。

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