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2021年4月市場營銷學真題

卷面總分:     試卷年份:2021    是否有答案:   

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按照策劃的組織層次分類,營銷策劃的類型有哪些?

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小李大學畢業后找到了一份喜歡的工作,但離家距離較遠且公共交通不便,因此逐漸萌生買車的想法,小李此后開始在各種媒體收集信息,并和擁有私人汽車的單位同事、鄰居和朋友進行咨詢。充分了解各種車型在使用方面的優點和缺點。在經過仔細比較并試駕后,小李最終決定貸款購買“飛逸”公司生產的A車。該車已經上市4年,原主要針對中年人市場,但是近期銷售增長率和銷售額的絕對水平開始下降,因此該公司對A車的外形設計進行改良,突出其動感絢麗、熱烈奔放的特點。新車型推出后通過增加銷售網點并加大廣告推廣宣傳力度,又獲得了年輕用戶的青睞和追捧。小李使用A車一段時間后,對油耗、操控非常滿意,唯一不滿意的就是隔音效果差強人意.

:

(1結合案例分析小李購買A車的購買決策流程。

(2)結合案例分析A車目前所處的產品生命周期階段。并說明該公司采取了哪些營銷策略。

WQ公司宣稱其“暢想機器人”能夠滿足老年人居家養老的基本需求,陪作、看護、簡單醫療診斷等,該公司的市場營銷哲學是()

  • A、生產導向
  • B、顧客導向
  • C、產品導向
  • D、推銷導向

下列屬于公共關系主要任務的有()

  • A、游說
  • B、企業形象宣傳
  • C、處理危機事件
  • D、促使消費者大量即興購買
  • E、溝通與新聞媒體的關系

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